Trong bối cảnh hội nhập toàn cầu, thương hiệu quốc gia đã trở thành một trong những yếu tố quan trọng để đánh giá và xếp hạng vị thế của một quốc gia trên trường quốc tế. Ngày nay, mọi quốc gia đều nỗ lực xây dựng một thương hiệu riêng và không ngừng nâng cấp nó. Vậy, thương hiệu quốc gia chính xác là gì và tại sao nó lại quan trọng đến vậy? Hãy cùng khám phá khái niệm này qua bài viết dưới đây.

Thương Hiệu Quốc Gia Là Gì?

Thương hiệu quốc gia (National Brand) thường được dùng để gán cho các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ thuộc một quốc gia nhất định. Các sản phẩm này được đánh giá theo những tiêu chí cụ thể, thay đổi tùy thuộc vào từng giai đoạn lịch sử và đặc điểm của mỗi quốc gia.

Hiểu một cách đơn giản, thương hiệu là tổng hợp các đặc điểm nổi bật nhất của một sản phẩm, doanh nghiệp hoặc đối tượng cụ thể, bao gồm tên, logo, hình ảnh và cách xây dựng hình ảnh đó trong tâm trí công chúng. Theo thời gian, hình ảnh được tạo dựng trong lòng khách hàng sẽ chiếm một chỗ đứng vững chắc, và đó chính là thương hiệu.

Theo định nghĩa, thương hiệu là yếu tố giúp chúng ta phân biệt đối tượng này với đối tượng khác nhờ biểu tượng, kiểu dáng, ký hiệu hay sự kết hợp hài hòa của tất cả các yếu tố trên. Từ đó, có thể thấy thương hiệu quốc gia nằm ở tên quốc gia, các ký hiệu, khẩu hiệu hay biểu tượng, hoặc sự kết hợp của tất cả các yếu tố đó, nhằm xác định các loại hàng hóa, dịch vụ xuất phát từ một quốc gia, giúp người dân trên thế giới có thể nhận biết và phân biệt đất nước này với đất nước khác. Đây cũng là cách để tạo dựng một thương hiệu nổi tiếng cho đất nước.

Top 10 thương hiệu quốc gia 2023 theo Brand Finance Vietnam

Đặc Điểm Của Thương Hiệu Quốc Gia

Thương hiệu quốc gia có những đặc điểm riêng biệt, khiến nó trở nên trừu tượng và phức tạp hơn so với các loại thương hiệu thông thường.

• Tính trừu tượng và liên kết: Thương hiệu quốc gia thường mang tính trừu tượng, khó nắm bắt và không đứng độc lập một mình mà luôn gắn liền với các thương hiệu khác như thương hiệu gia đình, cá nhân hay nhóm.

• Dựa trên uy tín sản phẩm: Trên thực tế, thương hiệu quốc gia không phải là một loại chứng nhận được cấp cho quốc gia, mà nó được xác định dựa trên uy tín tổng thể của các loại hàng hóa, dịch vụ được xuất phát từ quốc gia đó.

• Đồng thời đại diện cho nhiều cấp độ: Một loại hàng hóa cụ thể có thể tồn tại một hay nhiều loại thương hiệu khác nhau. Nó có thể đại diện cho thương hiệu cá nhân, thương hiệu nhóm và thậm chí đồng thời có thể đại diện cho thương hiệu quốc gia. Việc quyết định sử dụng một hay nhiều loại thương hiệu sẽ dựa vào chiến lược quản trị thương hiệu mà người ta quy định.

Các Tiêu Chí Để Xây Dựng Thương Hiệu Quốc Gia Mạnh

Mỗi quốc gia trên thế giới sẽ có những điểm mạnh riêng về các lĩnh vực khác nhau, do đó, mỗi quốc gia sẽ có những thương hiệu quốc gia đặc trưng và chính thương hiệu đó thường trở thành niềm tự hào của toàn nhân dân. Dưới đây là một số tiêu chí quan trọng để đánh giá một thương hiệu quốc gia:

1. Độ Nhận Diện Quốc Gia: "Tôi Cung Ứng Gì Cho Thế Giới?"

Tiêu chí này đòi hỏi quốc gia phải chứng minh được mình cung ứng được gì cho thế giới, tạo nên một câu chuyện thương hiệu độc đáo. Ví dụ, khi nhắc đến Thụy Sĩ, chúng ta sẽ nghĩ ngay đến một đất nước dẫn đầu toàn thế giới về sản xuất các loại đồng hồ với các thương hiệu cao cấp. Hay khi nhắc đến Việt Nam, nhiều người nghĩ ngay đến một đất nước với lượng xuất khẩu gạo hàng đầu thế giới, hoặc cà phê, nông sản...

Việt Nam đang dần xây dựng độ nhận diện quốc gia qua những mặt hàng nông sản chủ lực.

2. Đại Diện Cho Hình Ảnh Của Quốc Gia

Mỗi quốc gia đều có thể tạo ra một biểu tượng cho riêng mình, từ một cường quốc, một đất nước phát triển giàu có cho đến một đất nước đang trong giai đoạn phát triển. Điều này có thể đến từ mức độ tin cậy, sự sáng tạo, độ an toàn và một số đặc điểm tiêu biểu khác. Một quốc gia có hình ảnh được nhiều người dân trên thế giới biết đến hay không đều phụ thuộc vào vị thế và tầm ảnh hưởng của quốc gia đó trong quá trình phát triển kinh tế hoặc thông qua các phương tiện truyền thông, và việc sử dụng các sản phẩm từ quốc gia đó.

Top 12 thương hiệu có giá trị nhất tại 12 quốc gia

3. Lĩnh Vực Không Phải Là Thế Mạnh Tuyệt Đối

Không phải lúc nào biểu tượng cho một quốc gia cũng phải là điểm mạnh tuyệt đối của quốc gia đó. Trong một số trường hợp, thương hiệu quốc gia chỉ đơn giản là xuất phát từ niềm tự hào của người dân về một đặc điểm văn hóa, lịch sử, hay thậm chí là một sản phẩm độc đáo của quốc gia đó.

Một thương hiệu quốc gia mạnh là sự kết hợp của rất nhiều yếu tố bao gồm các sản phẩm chất lượng, công nghệ, sự sáng tạo, trình độ phát triển của quốc gia đó. Hiện nay trên thế giới, mỗi quốc gia đều đang xây dựng một thương hiệu riêng, trong đó một số thương hiệu quốc gia nổi bật phải kể đến như Mỹ, Singapore, Trung Quốc, Đức, Nhật Bản,... và Việt Nam cũng đang trên đà khẳng định vị thế của thương hiệu Việt Nam.

BLUS & Nỗ Lực Góp Phần Xây Dựng Thương Hiệu Quốc Gia Việt Nam

Với sứ mệnh "Đưa sản phẩm thủ công Việt Nam, đặc biệt là bút khảm trai, trở thành quà tặng quốc gia và vươn tầm quốc tế", BLUS là một ví dụ điển hình cho nỗ lực của doanh nghiệp Việt trong việc góp phần xây dựng thương hiệu quốc gia Việt Nam.

BLUS chuyên chế tác bút và trang sức khảm trai độc bản, mang đậm dấu ấn văn hóa và nghệ thuật truyền thống Việt Nam. Mỗi sản phẩm là một câu chuyện thương hiệu riêng, được chế tác hoàn toàn bằng tay qua hơn 30 công đoạn, sử dụng vỏ ngọc trai, vỏ ốc và các vật liệu tự nhiên. Những sản phẩm này không chỉ thể hiện sự tinh xảo trong nghệ thuật thủ công mà còn mang giá trị văn hóa sâu sắc, phù hợp làm quà tặng đại diện cho thương hiệu Việt Nam trong các sự kiện ngoại giao hoặc giới thiệu đến bạn bè quốc tế.

Việc BLUS được vinh danh trong Top 100 doanh nghiệp phát triển nhanh nhất Châu Á (Top Asia SME$100$) và Top 10 doanh nhân truyền cảm hứng 2023 cũng là minh chứng cho sự đóng góp của doanh nghiệp vào việc nâng cao uy tín và hình ảnh của thương hiệu Việt Nam trên bản đồ thế giới.